南京大学拟花120万在Nature上发文，为什么会引起热议？
南京大学最近很郁闷，没招谁没惹谁，被人揪出，南大准备要花120万元在Nature杂志上做广告。这件事受到很多媒体的批评。
在校庆的日子里，花一笔钱在Nature上做广告，好像是中国大学标配一样。我们要去查一下，会发现清华、北大、复旦、上交大、浙大、中科大等等顶尖大学在Nature上过广告。
这两年，我印象很深的是南开大学在2019年的百年校庆，兰州大学在2019年的校庆都在Nature和Science上发过特刊。像南开大学连续八期的广告。不知道南开大学花了多少钱。
这个在高校里面非常常见的事情，人人都干的事情，就像每个寿星过生日，都要买个蛋糕一样。这次，南大突然被拎出来示众，南大的恼怒可想而知。
不过既然拎出来，大家倒是可以来讨论一下。
首先，做广告应该是无可非议的事情。任何一个机构，都需要做广告。即便是世界第一霸主，美国也时不时要做广告。大家可能会觉得奇怪，美国做啥广告？卖东西啊！卖高科技、卖武器、卖好莱坞的电影、卖美元……
大学也需要做广告，大学是非常需要做广告的一个机构。大家想想看，你怎么知道哪些大学是不错的？文无第一，武无第二。除了几个硬指标，你有几个诺奖获得者，你家学校出了多少位名人，其他的都不太好使，外人不知道。广告是非常有用的。
所以，大家会经常看到哈佛校长的公开演讲，某所学校的毕业典礼讲话。还有各高校纷纷开设新媒体账号，在各大媒体上分享公开课。除了学校有向全社会教育的责任外，还有重要的一条，提高曝光度，提升学校的声誉。在世界大学排行榜里，学校声誉是很重要的一项内容。这些都属于软广告。
在Nature上打广告，属于硬广告。不过，学校的广告跟汽车厂商在杂志上的广告不一样，还是有些内容的。据说这次南大准备做3期，肯定要介绍南大各方面的工作。
很多人会说，那这个广告有什么用呢？对学校来说，主要是几条，吸引学生、吸引师资，吸引捐款。Nature这种杂志，高中生肯定不会看。对于师资来说，国内的师资不需要看Nature的广告也知道南大，国外的师资估计单看广告来选择南大，也不靠谱。因此，很多人嘲笑。
哎，嘲笑的人都是不懂的。大学最重要的资源是校友，校友散落各地，校庆是很好地把大家聚集在一起的机会。这个时候给校友讲讲这些年大学的进步，这是多好的机会啊。于是，校友们能出力的就出力，能出钱的就出钱。
Nature就是一个象征，一个载体，在一个合适的载体上，大学把自己所干的事情写了下来，然后让校友们看，自然又隆重和正式了几分。
我相信，所有的大学都是这么想的。
但是，这次南大招致了不少批评声，为什么？要知道，2021年，厦门大学也在Nature做了3期广告，没有一个人提出异议，媒体还是一片赞美之声。为什么半年之后，形势大变？
当一件事引发舆论时，根源往往不是那件事本身。
我印象很深的一件事，2019年，湖北有个考生，他是北大的退学生，重新高考，成为湖北理科状元，考上清华。当时媒体一片惊叹，基本都是赞扬。到了2020年，湖南的高考状元也是如此，曾经是北大的学生，退学重新高考。另外，湖北有位清华的退学生，也考出了一个能上清北的分数。这次媒体一边倒地批评，认为他们挤占了应届生的名额。
一年的时间，舆论大变。根本原因是，随着高考报名人数不断上升，高考相对来说，录取难度增加，大家担心过多的往届生挤占了应届生的位置。
南大这件事也类似。120万对于南大这种体量的学校来说，根本不算什么。校庆期间，给每位学生一份加餐，120万就打不住了。为了校庆，在校园里做点绿化、整修点房子，千百万的钱就出去了。这种钱随便一浪费就没了，一收紧就出来了。
但民众不这么看。2022年是疫情发生的第三年了，我想，很多人的心态跟2020年，或者2021年有点不一样，对未来的预期并不是很乐观。这个时候看到南大做个广告，就要花120万，觉得非常华而不实。
另外，民族意识的觉醒？对眯眯眼的全方位的批评可以看出，大家要求重新评判原先的标准，究竟是以我为主，还是以西方为主？大学过生日，非要去Nature发个广告吗？我估计，不单单今天南大会遇到诘问，后面任何一所大学都会遇到这个诘问。
想起十多年前，有人过生日，大家一般会去个必胜客这种地方，但好像现在很多人都选了海底捞来过生日了。但是，吃饭可以有这种演变，因为中国是美食大国，只要管理跟上，美食这件事可以秒杀其他国家的美食。
科学期刊能做到吗？这里需要打个问号。掩耳盗铃似的不承认国外科技期刊的权威性，这肯定不行。当然我们也不是没有可能将来有世界一流的科技杂志，我相信中国每所大学和每位科学家都乐见此事发生。只要有同等层次的杂志，我估计大家都会愿意在国内刊登广告。从这个意义上来说，国内的科技期刊需要努力才行。
那南大应该怎么来处理这件事呢？我认为，登广告也可以，不登也可以。因为登广告的作用，一部分是拿到国内做炫耀用的，大家看看上面我放的图就明白了。既然大家已经觉得这件事不香了，不做也可以。
登广告也可以。因为大部分人都不知道南大有哪些成果，就是南大老师也不知道。这个登广告，其实是对自身的一个总结，做了也挺好。
另外，这件事对于南大来说，我觉得也不算坏事。我是写大学的自媒体，南大在顶尖名校里面属于非常低调的一所大学，有点事被大家议论一下，并不是坏事。只要你拿出足够的成绩出来，大家还是会服气的。
想起2021年清华校庆，女团舞的尬舞也引起了热议，一开始一堆人骂，但慢慢地，理性的声音也浮现了出来。很多事情不需要上纲上线，就事论事就好。但通过讨论，清华的校庆几乎无人不晓。南大也完全可以这样，让大家多多讨论南大这些年的工作啊。
在现代社会，低调也不算是个美德了，学校终究需要一些营销，南大可以在日常的宣传上多花一点心思，让更多的人来了解南大。
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