购物中心最火的儿童娱乐业态“新物种”有哪些?
大热的儿童消费赛道中,实力前浪有之,潜力后浪有之。悄然冒头的新物种用其特有的创新手法,开拓出增量市场,它们的生长将指引出市场新风向。
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责编 | 井翔远
编辑 | 井翔远
来源 | 赢商云智库
作者 | 谭颖彤
新出台的“三胎政策”,在市场搅起一波热浪。
受消费升级、消费者迭代等影响,儿童产品和服务明显往高端化、个性化的方向发展。针对消费者的多元需求,有不少品牌开始整合不同内容,打造综合式平台,实现差异化竞争。
本篇将深挖儿童业态新物种,一探它们的崛起曲线。
走俏的儿童业态新物种
儿童游乐:亲子玩乐需求旺盛,家庭娱乐备受欢迎
中研普华研究指出,2021年我国室内儿童游乐园市场规模将达1490亿元,对比2016年增长近40%。随着市场规模增长,传统游乐园同质化严重。
不少品牌专注场景体验,以沉浸式游乐打开新局面,并从最初的”为儿童量身定做“进阶为”同步考虑亲子玩乐需求“,探索家庭共游项目。
? 综合式亲子空间:一站式满足家庭需求
围绕着儿童的举家出游之风劲吹,但大部分项目以儿童为中心,忽略了亲子同乐。瞄准此一市场空缺,综合式亲子空间整合运动、娱乐、餐饮等多种业态,打造复合式场馆。此类业态打破游乐体验的年龄限制,直击行业痛点,越发为购物中心所重视。
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弹力猩球
适合全年龄段的超级运动乐园
成立于2019年,弹力猩球集蹦床、攀岩、探险等多个项目于一体,旨在为全年龄段的人群提供一个运动乐园,为家庭提供一种全新的生活方式。
弹力猩球以新奇的运动场景激发家庭对运动的兴趣。亲子得以在共同运动、探索之时,增进感情。目前,弹力猩球已进驻北京、上海,明年计划新增10-15家门店。
◎图片来源:弹力猩球官微
迷你营俱乐部
针对亲子提供不同的活动
迷你营俱乐部占比近2000平方米,由复星旅文和玩具公司美泰Mattel、休闲度假集团Club Med联合成立。迷你营不仅为孩子提供主题游乐园、早教课程、艺术课程的同时,还会为父母提供瑜伽课、芭蕾课等活动。
此外,迷你营还提供零售与餐饮、亲子旅游等服务,旨在打造一站式家庭陪伴成长俱乐部。
◎图片来源:迷你营俱乐部官微
SPACE ZOOM贝纵家庭体验中心
打造太空主题体验
SPACE ZOOM以“外空星球探索”作为空间概念,构建“太空、绿洲、基地、沙漠、冰川 ”5 大主题板块,为亲子提供探索未知世界的空间。
SPACE ZOOM现于上海虹桥南丰城、浦东金桥啦啦宝都拥有两家门店,其中,浦东金桥店人气颇盛,勇夺大众点评“上海亲子活动热门榜”第一名。
◎图片来源:SPACE ZOOM官微
? 儿童卡丁车:集游戏性与竞技性于一体
儿童卡丁车以其竞技性、游戏性、以及酷炫的外形突围市场。此外,儿童卡丁车行业尚处于起步阶段,商场入驻率较低,项目较为新颖。购物中心引进儿童卡丁车,有利于丰富商场的儿童业态,为顾客带来新鲜感。
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FCK儿童赛车体验馆
输出沉浸式赛车体验
FCK儿童赛车体验馆是专为3-12岁儿童和青少年打造的一个赛车体验项目。咔叮卡丁通过精心设计的赛车场馆和专业赛道搭建,配备国内先进的儿童迷你卡丁车(与国际顶级赛车等比例缩小),配以赛车服、头盔、手套等专业装备,为孩子们带来极其真实的赛车体验。
FCK儿童赛车现已在深圳、佛山、宁波等城市开出10家门店,致力于推动赛车文化的传播。
◎图片来源:FCK儿童赛车体验馆官微
儿童动物园:儿童得以与动物亲密接触
儿童动物园相较传统动物园更注重场景打造,密度更高,且不受天气影响,成家庭周末出游的热门选择。不少购物中心选择引进儿童动物园,以丰富室内场景,吸引更多亲子客群,为商场引流。
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小小动物元
体验区域丰富多元
小小动物元分为海洋、山洞、雨林、溪流、天空、丛林、农场和体验区八大板块,旨在引领亲子沉浸于丰富多彩的动植物世界。
针对门店环境,小小动物元特别采用模块化的设计,不定期变换室内设计主题,持续保持体验的新鲜感。小小动物元现已进驻上海浦东晶耀前滩、上海浦东LCM置汇旭辉广场等过10家购物中心,并完成8轮融资,发展潜力颇大。
未来动物城
主推雨林生态造景
未来动物城全馆以雨林生态造景,绿植掩映、藤蔓缠绕,致力于打造人与自然合二为一的人文环境空间。
未来动物城以创新的空间设计概念,推出阳光湿地、蛇宫、丛林探险不同主题的雨林区域,等引导亲子深入了解热带雨林,与动物亲密接触。
◎图片来源:未来动物城官微
? 农庄体验:把自然教育带到城市孩子身边
随着城镇化进程的加速,生活在大城市的孩子距离自然越来越远。国内的家庭越发重视自然教育,激发孩子对自然的探索精神。
农庄体验业态实现了创新自然教育在商业体的应用,满足家庭对于自然教育空间的需求。越来越多的购物中心正在尝试引进农庄体验,以满足消费者多元化的需求,并连结核心客群。
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汉娜杰克的菜园
结合自然与生活体验
汉娜杰克的菜园设有蔬菜花园、菜园厨房、菜园工坊,从生活的角度切入自然教育。汉娜杰克的菜园为孩子提供园艺种植、食物料理、手工劳作、科学探究、户外探索等多元化课程与活动。
孩子不仅能提升对自然世界的认知,还能从实践中学会自主思考,与自然和谐共处。
◎图片来源:汉娜杰克的菜园官微
?儿童飞行馆:满足孩子的飞行梦想
儿童飞行馆采用飞行模拟舱,以互动的形式模拟飞行体验,引领孩子亲自驾驶飞机,体验高空飞行的乐趣。这种业态以极强的体验感,创新的模式吸引购物中心的注意,并被购物中心视为独特亮点之一。
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Taxiway滑行道飞行中心
制造真实感十足的飞行之旅
Taxiway滑行道飞行中心采用波音737模拟舱、仿真视镜系统等设备,并提供飞行制服,设有机长、副机长、领航员等角色,给孩子带来逼真的飞机驾驶体验。
Taxiway滑行道飞行中心已进驻西安大都荟、上海SOHO复兴广场。
◎图片来源:丝绸之路旅游网
? 格斗运动馆:以多品类丰富运动体验
全民健身不断升温,运动场馆随之裂变升级,这股运动热潮同样吹进了儿童业态。格斗运动馆综合多种小众健身项目,包括拳击、亲子互动拳击、综合格斗等等,趣味性与专业性兼备,满足家庭个性化的运动需求。
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EVERLAST格斗健身中心
为儿童量身订造特色课程
EVERLAST格斗健身中心由美国Everlast官方授权,专设儿童巴西战舞、儿童巴西柔术、亲子拳击等特色课程。
俱乐部不仅拥有国内一流冠军级别教练,还聘请了来自巴西、泰国和菲律宾等世界冠军级别的教练进行专业授课。EVERLAST格斗健身中心目前已进驻大连、上海两家购物中心。
◎图片来源:EVERLAST格斗健身中心官微
儿童教育:平台整合为新趋势,亲子综合场景走红
随着社会竞争的日益激烈,中国家庭对于孩子的培育,已从智育逐渐扩大至体育、美育、德育等等。新需求出现,刺激新物种诞生。更有玩家整合品牌,一次性满足消费者的需求。
? 科技教育:编程、机器人、STEM科学教育成蓝海
科技教育以学生主动探索为主要形式,旨在培养学生综合运用知识、科技解决问题的能力。科技教育通过引入生产生产、科研中广泛应用的软硬件及科技项目,如机器人、编程软件、无人机等,激发青少年对于科技的兴趣。
在科技与生活越发紧密联系的当下,科技教育得到了不少消费者的认可。
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橙子创客编程
鼓励创意表达
橙子创客编程通过围绕计算机编程,引领孩子进行创意表达和发明创造。橙子创客编程以设计开发机器人、电子电路,设计游戏、动画等作为课程输出成果,以创造性的课程内容激发孩子学习的动力和热情。
目前,橙子创客编程已在广州、北京、上海、深圳、成都、重庆6个城市,开出超过25家直营校区。
◎图片来源:橙子创客编程官网
修曼机器人教室
采用日本教育品牌“Human”教育体系
修曼机器人教室拥有成熟的全套课程体系和中英文版本教材,不同课程之间相互关联,力学、杠杆、联动等工程机械原理贯穿整套教学体系,以循序渐进的形式培养学生的思维能力与动手能力。
2021年,修曼机器人在成都世茂广场开出新校区,至今全国门店数超20家,分布在上海、北京、成都、苏州、长春等城市。
◎图片来源:修曼机器人教室官网
? 思维培训:以逻辑思维教育辅助数理学习
思维培训着重培养儿童的数理认知、逻辑思维、判断分析等能力。对于家长而言,这类课程能够有效辅助数理学习,提升解题能力,而且可以提高孩子的逻辑思维能力。
IT桔子发布《2019 中国少儿数理思维教育行业研究报告》显示,2022思维教育市场规模有望达500亿元。庞大的市场促使购物中心陆续引入思维培训机构。
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昂立小法狮
主打自我发现式学习
昂立小法狮创立于2017年,隶属于昂立教育集团。昂立小法狮采取布鲁纳发现式学习理论,提倡“发现学习”。
昂立小法狮为每个学生提供学前测评,制定个性化成长方案,在教育过程中以符合心理偏好、行为习惯的形式引导学习,培养学生的主观能动性。
◎图片来源:大众点评
? 教育综合体:以平台的形式提供一站式服务
由于中国家庭的教育需求日益多元化,为了一站式满足教育需求,提升教育机构的运营效率,不同教育资源之间的整合成最新态势。教育综合体应运而生,迅速成Mall流量新“爆点”。
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育想家艺趣中心
打造线上线下综合体
成立于2017年,育想家艺趣中心遴选、聚合优质教育培训机构,为0-12岁的儿童提供一站式教育服务。育想家通过线下艺趣中心、线上社群+内容服务、文化IP的运作模式,打造线上线下综合体。
目前,育想家已与欧文英语、蕃茄田艺术、量子猫科学馆、DASH机器人等教育品牌达成合作。2020年4月,育想家获数千万元Pre-A轮融资,颇受资本瞩目。
◎图片来源:育想家官网
Maggie & Rose麦琪萝丝
结合早教、餐饮、娱乐、零售等业态
麦琪萝丝源自英国,采取俱乐部经营模式,集早教、攀爬娱乐、亲子餐厅、派对和全球婴童零售于一体,突出沉浸式英语的学习、玩乐氛围。
目前,麦琪萝丝已入驻杭州城西银泰城、杭州萧山恒隆广场、上海瑞虹天地、上海虹桥南丰城,以其独有的风格成亲子潮流新地标。
◎图片来源:Maggie & Rose麦琪萝丝官网
万里目少儿?成长中心
涵盖运动、艺术、表达、思维等领域
万里目创立于2021年,隶属于金融技术服务公司趣店。除了美术、乐高、启蒙、钢琴等美育、智育课程,万里目还设有篮球、足球、网球、游泳等体育课程,为儿童提供全学科的素质教育。
目前,万里目设有篮球场、足球场等室内运动场所,占地面积广,现已进驻厦门万达广场、厦门阿罗海城市广场、杭州融创文旅InS.Park等购物中心,引发广大关注。
◎图片来源:万里目少儿?成长中心官微
? 幼儿园:进mall满足购物、育儿需求
幼儿园走入购物中心,在日本、韩国、美国等发达国家早有先例。起初,这种业态针对的是购物中心的员工,其后渐渐开放给大众。国内的购物中心引入幼儿园,同样是为了解决顾客、员工的育儿需求。
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青苗荟
提供一站式服务
青苗荟致力于为家庭提供一站式学习和成长服务。
青苗荟通过整合多方资源打造完善的幼儿园教育体系,集美育、智力发展于一体,并引入自然、运动等综合课程,满足多元的教育需求。
◎图片来源:青苗荟官网
儿童服务:个性化需求日益增长,高端定制成大方向
在消费升级的影响下,儿童服务的需求日益趋向个性化和多样化。同时,90后、95后逐渐进阶为儿童消费市场的主力军,购买力和消费水平较高。为满足新世代家庭的个性需求,高端定制儿童服务开始被购物中心所青睐。
? 定制派对场所:宝宝庆生成新流行
随着90后、95后父母的观念更新,中国家庭对于孩子的社交能力日益重视。
生日会,作为儿童启蒙时期的重要社交场景,越发为家庭所看重。宝宝庆生成为儿童消费领域的新流行,不少生日派对策划公司推出个性化定制服务,以打造沉浸式场景的模式为家庭量身打造生日派对。
典型创新品牌案例解读
气球说宝宝生日派对
集设计统筹、影像纪录、互动体验于一体
“气球说宝宝生日派对”主打主题场景定制,围绕着乐高、漫威、哈利波特等一系列人气主题打造生日场景,全方位掌控设计、统筹、落地等流程,保证派对效果。
除此之外,“气球说宝宝生日派对”设有影像纪录、互动体验等高端服务,提供奇幻干冰秀、小丑杂耍、团队游戏等活动策划,以差异化产品开拓市场。
◎图片来源:大众点评
? 母婴护理机构:母婴护理成新“刚需”
90后、95后年轻家庭逐步进入生育阶段,基础的生育护理难以全方位满足新世代消费者的需求。针对此一消费趋势,母婴护理机构特聘专业育婴师,致力提供专业、精细的母婴服务。
随着母婴客群增多,购物中心开始大力引入母婴护理机构,为母婴提供休息区、授乳区等“刚需“场景、专业育婴咨询等。
典型创新品牌案例解读
37℃ Mommy Love
全方位满足母婴客群的需求
“37℃ Mommy Love母婴服务计划”由合肥华润万象城发起,力求解决母婴群体在购物中心消费时的不便。
37℃ Mommy Love专设旗舰母婴服务中心,包含综合休息大厅、咨询室、宝宝游玩区、授乳区、宝宝休息区、换尿布区6大功能区域;并配备专业育婴师,提供母婴咨询服务。
37℃ Mommy Love在商场母婴服务方面作出了引领作用,于今年4月荣获安徽省总工会“阳光家园母婴室示范单位”荣誉称号。
◎图片来源:项目方
儿童新物种频出的背后
一众新物种的出现,与消费市场的变化大有关系。
新世代的父母崇尚科学养娃
根据艾瑞咨询《2021中国母婴市场消费趋势洞察》报告, 母婴人群中,近六成为90后、95后;超过6成的父母拥有本科及以上学历。
新世代的父母在互联网时代下长大,见证了日新月异的科技发展,大部分接受过高等教育,崇尚科学养娃,对于高科技、高品质的产品和服务更为信任。
陪伴型消费声浪渐大
在科学养娃的思想指导下,父母与孩子之间的积极互动、亲密陪伴成为启蒙时期的重要组成。
新儿童早教讲求体能、智能、心理能力的平衡发展,孩子只有受到有效的情感教育,才能得到全方位的发展。在这种情况下,陪伴型消费影响力大增,亲子同游、亲子同学的热潮涌动。
高端化、个性化、平台整合将成为市场未来发展趋势
新世代父母消费观念、育儿理念进阶变化,追求高端、个性定制、一站式的产品和体验。儿童教育、儿童游乐、儿童服务等儿童产业进一步裂变,根据消费者心理挖掘细分市场需求,稳步提升品质,推出不同面向的高端服务、个性定制服务,或集合一众品牌打造一站式平台。
未来,高端化、个性化、平台整合等趋势将进一步席卷市场,成为产业升级的重要方向。
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