科技感、年轻态、能体验：贵州酒博会开幕，茅台展区成最热打卡点

文：今时品牌实验室 谢思橙 陈永熠

部分图片：张志红

11月9日，第十一届中国（贵州）国际酒类博览会在贵阳国际会议展览中心盛大启幕，茅台展区成为焦点。

本届酒博会以“展示全球佳酿 促进开放合作”为主题，15个线上线下展区吸引境内外3037家企业参展，展示范围涵盖涉酒全产业链相关材料、技术和设备、酒类衍生品、酒文化产品等酒行业全产业链，旨在推动中国酒业全产业链融合发展，实现行业集群化、配套化、链条化、融合化、高质化发展。

作为中国白酒行业的领航者，茅台在这届酒博会中表现亮眼。本届酒博会上，茅台分别在2号展厅、6号展厅以及外广场设置了展示区和销售区。两大展厅都是集产品展示、文化展示、工艺展示、互动体验、产品品鉴为一体的多功能综合性展示区，展区以丰富的茅台元素和浓厚的茅台文化吸引了众多嘉宾和普通群众前来参观。

较往年相比，今年的茅台展区运用更多巧思，将更多的文化元素融入到展览之中。

2号展厅外围搭建包围式弧形LED屏幕，既呼应了茅台LOGO的圆，又为观展者提供了沉浸式观展体验。展区顶部则以花瓣的形状呈现，花瓣可变换蓝、绿、白、紫、红五种色彩，寓意茅台“五线”发展道路。

展区入口处还设置了踩曲互动体验装置，观展者可以站上感应装置，亲身体验茅台的酿造方式，直观了解到茅台酿造工艺背后的奥秘。

作为茅台的新锐文化IP，“小茅”不仅占据展位核心位置，其展区设计元素也处处可见“小茅”的可爱身影，一登场就吸引酒博会现场嘉宾的注意。

展厅中央，巨型的环形LED屏幕包围着巨大的“小茅”雕塑，到场的观展者可上传自己与“小茅”的合影，打卡照片显示在屏幕上，既让嘉宾有欢乐观展的体验，又形成了良好的传播效应。不少观展者都表示，茅台展区的互动打卡方式增强了用户体验感，更亲民，更好玩。

除了数字化，今年的茅台展区还单独为茅台冰淇淋和文旅板块设置了展示区域，吸引了很多观展者驻足询问。

贵阳本地人张先生，是第三次来酒博会，每次都会去茅台展区，他表示，今年茅台展区有了和新锐IP小茅互动体验之后，更增加了趣味性，包括今年新上线的i 茅台app，更贴近年轻人。

茅台通过年轻化的展陈、高水准的审美、有趣的互动将茅台文化、营销理念串联起来，用数字化技术增强展示的科技感、互动感，以不断向前发展的理念开创“美时代”，与消费者共建“美生活”，推动品牌形象又一次提升。

此外，展区还设置了茅台企业文化展示区，向嘉宾介绍“五线”发展道路、“五匠”精神、“五合”营销法等茅台核心文化。来自深圳的刘先生是一位生意人，他说：“这是我第四次参加酒博会，每次都是冲着茅台而来。今年的茅台展区更大气、更有文化艺术感。茅台一定要引领中国白酒产业，不断创新。”

历届酒博会的“忠粉”王先生平时就很喜欢喝酱酒，表示自己每次酒博会都会来逛一逛茅台展区。他说：“我在i茅台刚刚推出时就下载了i茅台，我认为i茅台的推出对老百姓来说是好事，可以买到货真价实的原价茅台酒，以后也会继续在i茅台上买酒。”

此次，茅台的产品展示区集合了茅台冰淇淋等股份公司产品和集团子公司产品，茅台酱香系列酒产品也悉数亮相，引来无数嘉宾品评。

在本届酒博会的外广场，茅台酱香系列酒购酒区人气高涨，其中茅台1935尤其受消费者追捧，开幕式当日上午，茅台1935的销售区前就排起了长队。

茅台1935也吸引了Z时代消费群体的目光，23岁的李先生刚进入酒博会展区就先购买了两瓶茅台1935，他说：“这是我第一次来参加酒博会，觉得很新鲜，也没有尝过茅台1935，酒博会上的价格很划算，所以打算先入手来自己喝。”

现场还有一位购买了多瓶茅台酱香系列酒的消费者，他谈到：“我是专门过来买茅台酱香系列酒，包括茅台1935，茅台王子酒，贵州大曲和茅台迎宾酒。在酒博会上买酒，除了性价比高之外，还保真，买得放心。从口感上来说，我认为千元价格带的产品就是茅台1935最好喝，今天买1935的人也特别多，我也排上了长队。

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